Rak paparan ialah sejenis pengiklanan Point-of-Purchase (POP), dengan fungsi teras mempamerkan barangan, menyampaikan maklumat dan menjual produk. Ia digunakan secara meluas dalam ruang runcit dan komersial seperti pasar raya, gedung membeli-belah, pusat membeli-belah, kedai khusus, dan pameran untuk promosi produk, merangsang penggunaan, dan memeriahkan suasana jualan.
Rak paparan digunakan untuk paparan produk di pasar raya dan pusat beli-belah. Kedai khusus jenama, seperti yang menjual pakaian, kosmetik dan pakaian sukan, menggunakan rak paparan untuk mempamerkan produk mereka. Pameran dan pameran perdagangan menggunakan rak paparan untuk mempamerkan barangan. Produk elektronik, seperti telefon bimbit, dipaparkan menggunakan rak paparan di bilik pameran produk kilang dan bilik sampel eksport.
Rak paparan moden menggunakan sistem rak paparan modular yang boleh digunakan semula. Melalui gabungan bebas rak dan struktur bingkai, ia bukan sahaja boleh memaparkan barang niaga tetapi juga boleh ditukar dengan cepat menjadi kedai-timbul interaktif. Sistem ini boleh ditukar dengan pantas antara kedai-pop runcit, pameran seni, mesyuarat tahunan korporat, institusi pendidikan dan pasaran luar.
Penggunaan rak paparan telah melangkaui skop komersial tradisional, digunakan untuk pameran pekerja, pelancaran produk, promosi makanan, budaya membina parti, sidang kemuncak teknologi, paparan cip, aktiviti perubatan dan pergigian, promosi pertanian ekologi dan pendidikan anti-buli, antara bidang lain.
Rak paparan juga digunakan dalam bidang pemeliharaan warisan budaya, seperti kain harimau dan-kasut kepala harimau.